Nel 2006, Chris Anderson, l’editore di Wired magazine, descrisse l’ampia disponibilità di prodotti di nicchia online come la “coda lunga”. Gli ottimizzatori di ricerca adottarono il termine, definendo “parole chiave di coda lunga” le query di nicchia.
Tuttavia, l’effetto delle parole chiave sui ranking organici dei motori di ricerca è cambiato. Non creiamo più pagine separate mirate a ogni parola chiave, né utilizziamo la densità delle parole chiave.
Nonostante ciò, la ricerca delle parole chiave rimane essenziale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Le Parole Chiave:
- Informano su come i potenziali clienti investigano prodotti e servizi.
- Segnalano la domanda, poiché un volume di ricerca più elevato implica un maggiore interesse per un oggetto o un argomento.
- Suggeriscono una struttura del sito. Le parole chiave popolari sono categorie probabili; i modificatori sono sottocategorie potenziali.
- Identificano idee di contenuto per attirare prospect.
- Svelano lacune nei prodotti o nelle categorie.
Anatomia di una Parola Chiave:
Una parola chiave è composta da un termine base e uno o più modificatori. Ad esempio, “scarpe” è una parola chiave, e possibili modificatori sono:
- “da donna,”
- “rosse,”
- “vicino a me,”
- “in saldo.”
Unendo la parola chiave e i modificatori, come “scarpe rosse da donna” o “in saldo vicino a me,” otteniamo query specifiche che descrivono le esigenze degli utenti, come genere, colore, posizione e prezzo.
I Modificatori Riflettono l’Intento degli Utenti:
I modificatori riflettono l’obiettivo dell’utente e la fase del processo decisionale, dall’esplorazione all’acquisto. La ricerca delle parole chiave è quindi il processo di estensione di un termine centrale con modificatori per ottimizzare un sito per il percorso d’acquisto.
Più modificatori ci sono, più specifico è l’obiettivo e, di solito, minore è il volume e i clic. Al contrario, più modificatori aumentano la probabilità di conversioni, a condizione che il contenuto della pagina di destinazione sia strettamente correlato a quella frase. Una query come “scarpe rosse da donna” dovrebbe collegarsi a una pagina con donne che indossano scarpe rosse.
Tipi di Modificatori delle Parole Chiave:
Un termine centrale può avere molti modificatori, come:
- Posizione,
- Descrizione (“rosse”),
- Prezzo (tipicamente da parte di utenti desiderosi di acquistare),
- Marca,
- Età e genere,
- Domande (“come pulire le scarpe”).
La suddivisione delle parole chiave per tipo di modificatore può rivelare i modelli di ricerca del tuo pubblico. Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush e altri possono filtrare le liste per modificatori per rivelare i più popolari.
Cosa fare e non Fare con le Parole Chiave:
I motori di ricerca non abbinano più le query alle stringhe esatte delle pagine web, ma si concentrano sull’intento o sul significato dell’utente. Pertanto, una query per “scarpe rosse da donna” potrebbe generare un risultato organico per “pantofole bordeaux per mamme occupate”.
L’ottimizzazione delle parole chiave di oggi riflette questa evoluzione.
- Evitare di riempire una pagina con parole chiave. Arricchire invece il contenuto con sinonimi e frasi correlate.
- Non creare una pagina con varianti di una singola parola chiave. Raggruppare le pagine per modificatori ed ottimizzarle per l’intero gruppo.
- Quando possibile, inserire la parola chiave principale nel titolo della pagina e nell’intestazione H1. Google potrebbe utilizzare uno dei due per creare il titolo del snippet di ricerca, la parte più evidente (e cliccabile).
- Utilizzare le parole chiave nel testo di ancoraggio dei link interni.
- Assegnare i prodotti a una sola categoria. Non confondere Google creando categorie multiple per lo stesso articolo per mirare a parole chiave diverse.
- Cercare su Google la query di destinazione e studiare i risultati. Ci sono altre opportunità, come immagini e video?
- Non forzare una corrispondenza esatta delle parole chiave se suona scomoda o grammaticalmente scorretta. Chiedetevi: “Come cercherei questo oggetto?” In altre parole, scrivere per le persone, non per i motori di ricerca.
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